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俄罗斯印尼再出政令,游戏出海如何打好本地化媒介组合拳

俄罗斯印尼再出政令,游戏出海如何打好本地化媒介组合拳

8月17日,俄罗斯联邦数字发展部正式宣布,RuStore将必须预装在俄罗斯国内销售的 Android 智能手机上。该法令自 2022 年 9 月 1 日起生效。尽管这主要对手机厂商有比较重要的影响,不过此类渠道变化对于出海厂商来说都十分值得关注。

或受到国际形势影响以及处于信息安全考虑,不少海外国家陆续出台本地保护政策,例如此前印尼和印度政府相继出台的一些禁令,因此本地化宣传相当关键。另外,不少地区的主流媒介渠道是当地独属特色,如日本的电视、纸媒、线下宣传;韩国的Naver 、Daum等,它们当地均有一定的影响力。

因此,海外投放渠道除了 Facebook、 Google 等国际主流渠道外,结合推广地区的本地化渠道进行组合推广也是个不错的选择。面对不同的地区,游戏厂商可以结合产品和区域特色,并基于渠道受众的差异化,细分投放渠道组合和策略,这样不但有利于做到投放差异化,更能提高投放的精准度,从而拉低整体的成本,做到高ROI。

本文我们将会系统梳理下俄罗斯、日韩、东南亚、中东等地区影响力大的渠道,为出海厂商打破壁垒,深入当地用户群体,实现本地化传播提供一些小小参考。

俄罗斯:本地化要求严格,Yandex可覆盖60%+本地用户

独联体地区,尤其是俄罗斯市场,对本地化的要求会比较严格。

门户网站:

作为目前世界第五大搜索引擎的Yandex(俄语:Яндекс)在俄国内拥有逾60%的市场占有率,Yandex的主页Yandex.ru是俄罗斯访问量最高的网址,同时也在白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌克兰和土耳其运营,吸引着超过5600万其他国家的用户使用,首页还兼有游戏板块。

Yandex主页面

mail.ru搜索在俄罗斯的占比1.23%。mail.ru是俄罗斯及东欧地区最大的电子邮箱提供商,旗下拥有俄罗斯排名第二和排名第三的社交网络(“同学网”和我的世界),可以进行新游或者活动投放。

mail.ru页面

社交媒体:

VK 即 Vkontakte,是本地最流行的社交媒体,相当于国内微信,或者海外的 Facebook。2017年1月统计VKontakte注册使用者约4亿多和1亿多月活跃用户。根据similarweb的社交网站排名,VKontakte在俄罗斯排名第4和在世界社交网站排名第16。2022年5月,VKontakte月平均约有1亿人次之用户。

Vkontakte页面

俄罗斯排名第2的社交网站是Odnoklassniki,网站宣称已有超过4500万的注册用户,每天的独立访客逾1000万。根据Alexa的流量数据,Odnoklassniki在全球排名第67,而在俄罗斯国内排在第7位。此外,据MotionPoint机构分析,Odnoklassniki在吸引特定网民方面有明显的效果,注重与Odnoklassniki核心女性用户(35至44岁)建立业务关系的公司可取得令人瞩目的成果。

Odnoklassniki

对于游戏相关内容,除了一些网站论坛外,用户会更偏向在YouTube和Twitch上观看。总的来说俄罗斯本地化渠道流量主要集中在Yandex、VK两大媒体上,Yandex、VK能够确保带来最广的覆盖范围以及最高的市场参与度。

日本:谷歌雅虎两大搜索入口,Twitter & Abema & Line多点开花

门户网站:

  • Yahoo! 是日本最多访问量的网站
  • Google 是日本最多人使用的搜索引擎

日本Yahoo! 提供了新闻、天气、电影等百种资讯,是最热门的新闻媒体。大部分日本民众都会选择到Yahoo!上观看,造就了Yahoo!访问量较高的现象。虽然在观看新闻时,会使用Yahoo! ,但需要搜寻资料时,民众还是会使用Google,数据也显示高达8成的日本民众使用Google当做主要的搜索引擎。据similarweb监测显示,2022年7月日本地区流量一二仍为Google和Yahoo!。

数据来源:similarweb
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